Crece la comunidad de #SeráSustentable: hacia la construcción de negocios resilientes y rentables

Por Andrés Montenegro y Marcelo A. Corti

Buenos Aires, 29 de noviembre de 2024. El pasado 14 de noviembre, la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires fue el escenario de la segunda edición de #SeráSustentable, una jornada que reunió a líderes del sector privado, profesionales independientes, académicos y organizaciones de la sociedad civil. Organizado por el Centro de Desarrollo Sustentable GEO en alianza con Urban Sustainability, el evento buscó generar un espacio para la reflexión, el debate y el aprendizaje en torno al desarrollo sostenible en los negocios. Con la participación de más de 350 personas y el apoyo de 30 organizaciones multisectoriales, el evento se llevó a cabo bajo el lema “Hacia la construcción de negocios resilientes y rentables”, poniendo sobre la mesa no sólo desafíos, sino también soluciones concretas para construir un modelo económico más innovador y, sobre todo, sostenible.

En un contexto mundial marcado por las crisis climática, económica y social, la sostenibilidad se presenta como un imperativo ineludible y principalmente, una oportunidad rentable. Los eventos extremos, los cambios en los patrones de consumo y la presión de los marcos regulatorios exigen que las empresas reconsideren cómo producen, distribuyen y ofrecen valor. Sin embargo, ¿cómo lograr este cambio en un entorno tan incierto? Ese fue el eje central de las discusiones, donde quedó claro que la sostenibilidad, lejos de ser un costo, es una oportunidad para reinventar los negocios.

Hacia un cambio estructural

Los debates y paneles de #SeráSustentable abordaron múltiples dimensiones de la sostenibilidad, destacando cómo los negocios deben transformarse en agentes de cambio reales. Entre los principales temas, se resaltaron:

1. Modelos circulares como estrategia competitiva: Las empresas que adoptan principios de economía circular no solo reducen costos operativos, sino que también construyen cadenas de valor más resilientes. Desde el rediseño de productos para extender su ciclo de vida hasta la reutilización de materiales, los casos presentados demostraron que la innovación y la sostenibilidad van de la mano.

2. Colaboración como motor de transformación: Ningún actor puede abordar los desafíos globales en solitario. Se destacó la importancia de las alianzas entre empresas, organizaciones de la sociedad civil y la academia para potenciar ideas y multiplicar su impacto. La colaboración, además, se plantea como una vía para superar barreras estructurales y culturales que muchas veces frenan el cambio.

3. Educación y liderazgo para la sostenibilidad: Desde las aulas hasta los directorios de las empresas, la formación continua es clave para desarrollar capacidades críticas. La sostenibilidad no solo requiere conocimiento técnico, sino también habilidades de liderazgo que permitan implementar cambios estratégicos
dentro de las organizaciones.

4. La rentabilidad en el centro del debate: Una de las discusiones más profundas giró en torno a cómo medir el éxito. Más allá de los indicadores económicos tradicionales, las empresas deben incorporar métricas de impacto ambiental y social para evaluar su verdadera contribución al desarrollo sostenible, y su competitividad
en el mediano y largo plazo.

Más allá de un evento: un llamado a la acción

Si algo quedó claro en #SeráSustentable es que no hay tiempo que perder. El consenso es contundente: la sostenibilidad ya no es solo un propósito noble, sino una necesidad para garantizar la competitividad y la supervivencia corporativa en un mundo que cambia rápidamente.

Sin embargo, avanzar en esta dirección implica superar desafíos significativos. Muchas empresas todavía enfrentan resistencias internas, ya sea por desconocimiento o por temor al cambio. Por ello, uno de los mensajes más inspiradores del evento fue la importancia de asumir riesgos y experimentar con nuevos modelos, entendiendo que el aprendizaje es parte del proceso.

El rol del ámbito académico fue otro de los puntos destacados. La universidad no solo es un espacio de formación, sino también un laboratorio de ideas y un conector entre los diversos sectores. Eventos como Será Sustentable demuestran que el diálogo entre la academia y el sector productivo puede ser un catalizador para acelerar la transición hacia un futuro más sostenible.

Mirando al horizonte: el desafío para 2025

Concluida esta edición, surge la pregunta: ¿qué sigue? Si bien se avanzó en inspirar y compartir buenas prácticas, los desafíos para el futuro están claros. La próxima edición de #SeráSustentable podría enfocarse en pensar un nuevo futuro, asumiendo la necesidad de planificar la transición como un eje fundamental de la acción corporativa. Al mismo tiempo, medir el impacto de las iniciativas presentadas, fomentar el intercambio de experiencias internacionales y profundizar en temas clave como financiamiento verde, innovación
tecnológica y políticas públicas que promuevan la sostenibilidad, seguramente serán fundamentales de abordar.
El camino hacia negocios resilientes y rentables no será sencillo, pero #SeráSustentable dejó una certeza: el tiempo para actuar es ahora. Con las herramientas, conocimientos y alianzas necesarias, la verdadera pregunta es si estamos dispuestos a acelerar el cambio.

¿#SeráSustentable, sostenible o regenerativo?

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